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根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2021年1月廣告市場花費同比減少2.0%，環(huán)比減少9.5%。與去年同期相比，2021年1月的廣告花費同比降幅有所收窄。在這之中，影院廣告花費同比增長10.1%，同樣，各行業(yè)品牌投放影院廣告花費增幅有明顯變化，交通行業(yè)影院廣告花費同比增長48.7%，個人用品則增長達到132.3%。
春節(jié)檔期間，《你好，李煥英》、《唐人街探案3》等熱門電影的爆紅，帶動了影院的復(fù)蘇，與此同時，《阿凡達》、《指環(huán)王》等經(jīng)典影片的再映更是吸引大批觀眾走進影院，為沉寂已久的影院廣告市場帶來一線生機。
來自國家電影專項資金辦公室的數(shù)據(jù)顯示：截止2019年12月23日，年度新增銀幕8843塊，銀幕總數(shù)達到68922塊。每部電影開場前5至10分鐘的映前廣告便是一筆不菲的收入。2019年匯總數(shù)據(jù)顯示，中國映前廣告在2020年或達到200億元的市場規(guī)模，將成為非票房收入最強勁的增長引擎。雖然疫情對第一季度的影院廣告造成了一定影響，但同時也給了行業(yè)慢下來的機會。影院廣告公司可以趁機提升數(shù)字營銷能力，加快數(shù)字化智能放映基礎(chǔ)建設(shè)，形成一定規(guī)模，迎接疫情后真正的爆發(fā)和競爭。
從1998年國內(nèi)第一支銀幕廣告出現(xiàn)開始，經(jīng)過20多年的發(fā)展，影院廣告經(jīng)歷了從“全國貼片”—“區(qū)域貼片”—“包月包廳”—“銀幕巨陣”的模式演化，“受眾細分化”、“傳播精準化”等方面的精耕細作使影院廣告成為了電影產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的一環(huán)和影院重要的利潤來源之一。雖然相對于中國廣告行業(yè)8000多億的整體規(guī)模，200億體量的影院廣告（以映前廣告為主）份額實在單薄了些，但現(xiàn)在這種單薄也正反向說明影院廣告的可提升空間。
未來的中國影院廣告市場依然會增長，但是這種增長必然植根于票房市場，并與現(xiàn)有的市場趨勢基本一致。在中國現(xiàn)有的影院中，有全國性廣告合作的影院僅占總量的三分之一，這樣算下來有超過一半的影院廣告資源和價值可能是沒有充分挖掘和利用的。影院廣告大盤增長的趨勢毋庸置疑，細化到單體影院的區(qū)別，可能就是由于票房變化所產(chǎn)生的廣告收入差距。好在，隨著越來越多的精品電影內(nèi)容出現(xiàn)和票房回歸，影院廣告正在逐步恢復(fù)本該有的市場水平。
在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下，影院廣告也在隨之加緊升級步伐，數(shù)字化技術(shù)以及創(chuàng)意賦予了映前廣告更新的表現(xiàn)形式，幫助電影廣告業(yè)在當今的媒體市場中脫穎而出，成為一個充滿活力和創(chuàng)新的平臺。
正如一部電梯沒有廣告價值，當分眾把電梯媒體并起來，形成一個大體量，梯媒成為了當下不容小視的線下媒介；在抱抱堂CEO李衛(wèi)衛(wèi)看來，中國有一萬多家影院，影院是唯一一個具有高凈值人群并能打通所有城市的大屏封閉式廣告媒介，一旦數(shù)字化整合到一定規(guī)模，影院廣告將成為一個后央視時代的“新央視”，也將更有營銷的價值。
